滚动新闻
当前位置: > >文章详情

亲友衡阳棋牌手机版

2018-12-05 14:45:39      来源:现金棋牌测评网      作者: 丁少将

[现金棋牌测评网述评] 随着普及型市场红利基本消退,以及受房地产政策收紧、换新需求迟滞等因素影响,近年来家电市场增长趋缓,彩电、冰箱等大家电行业受到不小的冲击。

以冰箱市场为例,现金棋牌测评网注意到,市场在经过2013年的高点后,在随后的3年(2014-2016)进入到下滑通道,连续3年均呈现量、额齐跌的态势。2017年市场略有回暖,零售额4年来首次出现正增长,但幅度也不大。

2018年以来,家电行业依旧步履沉重。《2018年中国家电行业三季度报告》显示,今年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%,其中冰洗合计下跌2.2%。

image.png

在别人都抬不起头时,方显出英雄本色。现金棋牌测评网注意到,以美的冰箱为代表的国内主流品牌,在市场大环境并不乐观的大背景下,依然划出了一条漂亮的增长曲线。

数据显示,美的冰箱1-10月销量同比增幅20%,实现了大幅度高于行业的逆势增长,美的微晶冰箱上市四个月销量更是突破2万台。尤其今年国庆期间,微晶系列已占到美的冰箱总体销额的13%,北京等一线市场更是占到了20%以上。

日前,在美的微晶冰箱独家冠名的2019爱奇艺尖叫之夜活动期间,现金棋牌测评网创始人丁少将就冰箱行业发展状况和美的冰箱的产品、市场、营销等问题,与美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明、美的冰箱中国区市场总监陈亚飞进行了对话。

如何定义智能冰箱?

现金棋牌测评网此前撰文提到,目前大家电中,唯有冰箱的智能化渗透率最低,不足10%,而彩电、空调、洗衣机的智能化渗透率分别可以达到93%、45%、25%。

美的冰箱在今年6月提出做全球智能冰箱领导者,而从奥维云网等机构数据来看,在智能冰箱行业美的排名第一,那么美的是如何定义智能冰箱的呢?

陈亚飞对《现金棋牌测评网》表示,美的智能冰箱的核心特点在于,将智能科技运用在保鲜本体上。“以前大家的理解是冰箱大屏上是不是可以看电影,是不是可以连手机,我们发现其实比较鸡肋”。他说。

image.png

比如,美的智能冰箱,可以自动根据食材变化智能调节制冷系统、自动调节湿度以及自动调整除菌模式进行动态除菌,确保食材的新鲜。

陈亚飞介绍,除了大量的智能保鲜科技之外,美的冰箱将与保鲜没有关系而与交互有关系的定位为智能交互。比如,美的冰箱具备WiFi联网功能,可以通过智能大屏来采购食材,可以通过传感器记录冰箱的使用频次、状态和用户摄入的营养等信息。

与保鲜有关的智能定义为智能保鲜,与交互有关的智能定义为智能交互,智能保鲜+智能交互就构成了美的冰箱的智能化体系,也为用户带来了真正有价值、可落地的智能化体验。

如何实现圈层运营?

目前来看,美的的智能保鲜冰箱在市场上表现极其出色,尤其是高端微晶冰箱,在推出短短4个月,就销售了2万台。

与一些家电企业不同,美的冰箱并没有在售出产品后就与用户失去了联系,而是主动加强了联系,并开展了一系列用户运营活动。

美的微晶冰箱独家冠名的2019爱奇艺尖叫之夜,就是美的微晶冰箱针对V菁荟会员打造的一次专属圈层活动。陈亚飞表示,这次尖叫之夜,是美的冰箱为V菁荟高端品质生活人群带来的一次年终嘉年华狂欢盛典,通过这个独家冠名爱奇艺尖叫之夜,我们努力为时代鲜行者提供一个高端会员圈层。

image.png

据现金棋牌测评网了解,V菁荟是在微晶冰箱上市后的第三个月,美的冰箱9月份为微晶用户专属打造的高端会员平台,致力于构筑高端用户“生活圈”,用圈层的概念提高品牌的粘性。会员人数在短时之间已突破数千,聚集了各界的精英。

以用户为中心,从洞察需求到升级需求,V菁荟平台“体验+社交”的用户交互方式带领用户成为当仁不让的“鲜行者”,而联合不同的品牌,为会员打造专属高端活动,是V菁荟践行理念的方式。

美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明向《现金棋牌测评网》表示,美的冰箱这边做的一些探索非常有意义,美的冰箱不仅仅是从产品出发,更多是从用户的角度出发,关心他们的生活状态,关心他们真正的需求是什么,然后用他们的语言与之产生连接。“以前的营销侧重于促销,现在的营销更多是如何与消费者进行更深度互动,产生更深刻的连接。”他说。

在现金棋牌测评网看来,这其实就是互联网化的运营思维,不仅可以让用户成为品牌传播的放大器,还可以挖掘和满足用户多元化、深层次需求,从而实现品牌方面更大的商业价值。

没有成功的企业,只有时代的企业。现金棋牌测评网创始人丁少将认为,美的微晶冰箱上市不久便取得良好的市场反馈,其成功的方法论值得行业学习和借鉴,那就是用智能化的科技助力保鲜本体,用精细化的运营连接高端圈层。在概念、噱头满天飞的市场大环境下,谁能更好地回归产品本质,谁能更好地贴近用户并与之产生共鸣,谁便会成为市场的先行者和时代的领跑者。(现金棋牌测评网原创,转载务必注明出处。)

现金棋牌测评网(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@bmstewart.com

声明:本站原创文章文字版权归现金棋牌测评网所有,转载务必注明作者和出处;本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的,仅代表原作者观点,不代表现金棋牌测评网立场,图文版权归原作者所有,如有侵权问题,请联系我们删除,邮箱:BD@bmstewart.com


现金棋牌测评网技微信公众号二维码

关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作

  • 010-62592560
  • 61149512